Por: MTV // Avant Garde
A dos años de su lanzamiento
oficial, la app de TV-everywhere de MTV Latinoamérica, MTV Play, ha superado las 10 millones de descargas y más de 150
millones de video views totales. La app, que fue nombrada por Apple como
una de las mejores apps de 2017, se ha colocado como una de las favoritas entre
jóvenes de América Latina para ver contenido de MTV on-demand y el canal en
vivo desde sus dispositivos móviles. México, Brasil, Colombia, Venezuela y Argentina
brillan como los cinco países de la región que más consumen video e interactúan
en MTV Play.
Siguiendo su agresiva estrategia de
producción de contenido original único y presencia multiplataforma, MTV
expandió su alcance en 2016 con el lanzamiento de su app MTV Play, la cual se
convirtió viralmente en # 1 en la App Store de México gracias al estreno sin
precedentes del reality hit MTV Super
Shore en la app antes que en la televisión. En un paso significativo para
impulsar su nueva y recién exitosa app, MTV dio luz verde a una estrategia de
contenido original exclusiva para MTV Play, con la cual estimuló el interés y
retención constante de su audiencia.
El éxito de esta app gratuita de
MTV se debe a un crecimiento orgánico por parte del usuario al encontrar en MTV
Play temporadas y episodios completos de sus programas favoritos de MTV como: Are You The One? El Match Perfecto, MTV Caniggia Libre, Acapulco Shore, Super Shore,
Ex On The Beach, De Ferias Com o Ex Brasil y
Catfish, entre otros.
Sumado a sus programas exitosos en
la app, MTV ha logrado un alto engagement
de los usuarios al producir y ofrecer contenido de video short-form exclusivo para esta plataforma. Contenidos como “Hagas
lo que hagas”, “AcaShore tutoriales” y “MIAW Time” son complementarios a sus
programas más vistos y destacan en la app como el segundo tipo de video más
visto después de episodios de programas top de la marca juvenil. Adicionalmente,
MTV Play ofrece streaming en vivo de
algunos de los shows más buscados por los jóvenes como los Premios MTV MIAW, la
premiación internacional MTV EMA, el festival de música electrónica Ultra Music
Festival, entre otros. La app también incluye la opción de streaming del canal lineal de MTV en vivo donde sea, donde quieran.
La app ofrece a los usuarios una experiencia de visualización inmersiva y
amigable que conjuga manipulación vertical nativa digital con visualización
horizontal de sus videos y programas preferidos.
Este servicio
TV-everywhere con decenas de horas de programación es completamente gratis para
cualquier usuario en América Latina y Brasil. Las características completas de
la app estarán disponibles con previa identificación de los cableoperadores
participantes.
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