“La distinción entre
viejos y nuevos movimientos carece de utilidad analítica básicamente por tres
razones: no existe comparabilidad, no existen argumentos sólidos que demuestren
el cambio cualitativo, y porque todos los movimientos son viejos y nuevos a la
vez, en tanto recogen la experiencia y se adaptan a las nuevas condiciones”. Mess (1998: 317)
Por:
Macrix Cascha
El
objetivo principal de Carlos Eduardo Valderrama H. en su artículo “Movimientos
sociales TIC y prácticas políticas”, publicado en la Revista Nómadas No. 28 en
abril de 2008. Es esclarecer la relación entre las TIC y los movimientos
sociales debido a que varía el uso y su forma de apropiación cuando se
incorporan y rutinizan, trascendiendo a fines políticos con la elaboración
discursiva y movilización colectiva.
Carlos
Eduardo Valderrama H., Sociólogo. Doctorando del programa sobre la sociedad de
la información y el conocimiento de la Universidad Abierta de Cataluña. Docente/investigador
del Instituto de Estudios Sociales Contemporáneos de la Universidad Central,
IESCO. La importancia de su artículo es el análisis que hace sobre como ciertas
comunidades de los países del Tercer Mundo se organizan políticamente
aprovechando nodos tecnológicos.
El
autor empieza citando a Manuel Castells para describir el sentido de su escrito
“la estrecha relación entre la
transformación de los movimientos sociales, el uso de las tecnologías de la
información y la comunicación (TIC) y las estructuras sociopolíticas de una
nueva sociedad, es muy común encontrar hoy relatos académicos –y otros un poco
más anecdóticos– sobre la acción política en el nuevo escenario informacional y
comunicacional”. La cual da origen a sus ocho páginas. Seguido de la
explicación de las herramientas: toda
"tecnología inaugura un mundo, una multiplicidad de rituales y de
prácticas. Las tecnologías son intervenciones culturales que crean, ellas
mismas, nuevas culturas y demarcaciones del campo social"[i]. Y
finaliza dando su punto de vista cuando afirma que el acceder a las TIC o su
uso instrumental no significa la democratización inmediata.
Valderrama hace énfasis en que los movimientos
sociales no son productores de tecnología por lo tanto tienen que adaptarse a
los nuevos parámetros tecnológicos si quieren sobrevivir a las nuevas
generaciones; pero es precisamente en ese proceso que la comunicación se vuelve
conscientemente política.
Justamente
el agotamiento de la política tradicional y los colectivos políticos, se
encuentran en la actualidad ante la presencia de unos movimientos sociales que
exhiben en sus prácticas políticas una serie de rasgos que representan un
quiebre con lo que saben hacer en el pasado; es por ello que “la red es una de las maneras como tanto
desde el punto de vista organizativo como desde el punto de vista comunicativo
funcionan la mayoría de estos movimientos” [ii].
Para concluir, pienso
que es muy enriquecedor este análisis porque me cambia la visión desde el uso político
y el imaginario de ideales al no tener una estructura solida. Es cierto que los
movimientos sociales se deben acoger a cada época pero no por ello olvidar los
objetivos iniciales con la cual se creó esa organización. Es de gran ayuda las
TIC como medio de difusión, pero si no se focaliza, logra conseguir los efectos
secundarios (dispersar la ideología).
Tema:
Comunicación Estratégica “de la teoría a la acción”
La
Universidad Autónoma de Occidente, la Facultad de Comunicación Social y el
Grupo de Investigación en Comunicación Organizacional (GICO) fueron los
organizadores de este Simposio realizado en la ciudad de Cali, los días 23, 24 y
25 de octubre de 2013.
Este
evento contó con la participación de diferentes conferencistas nacionales
e internacionales, quienes dieron a conocer y ayudaron a entender las nuevas
tendencias que enfrentan los comunicadores para promover el desarrollo en las
organizaciones y la transformación social, debido a que es un campo que todos
los días se está innovando.
El
objetivo de este simposio fue “promover la gestión estratégica de la
comunicación para potenciar el desarrollo, productividad y agregar valor a los
procesos generales en las organizaciones; permitiendo una reflexión sobre los
usos, prácticas, metodologías y nuevos enfoques teóricos, con el fin de
actualizar conocimientos en las más creativas y novedosas tendencias de la
comunicación en las organizaciones. Además, busca dar a conocer los casos
exitosos de marca mundial y las mejores prácticas que muestren lo
estratégico de la comunicación en las organizaciones”.
Los asistentes fueron tanto estudiantes de la UAO, como egresados, docentes, estudiantes de otras universidades y profesionales interesados sobre el tema;tanto de Cali como de otras ciudades de Colombia; en su mayoría se identificaban con uno o varios ponentes; pero en síntesis fueron unos días muy enriquecedores para la Comunicación estratégica.
ASÍ SE VIVIÓ LA PROGRAMACIÓN DIA 1
Rafael Alberto Pérez @estrategar Es el padre de la Nueva Teoría Estratégica.
El Padre de la Comunicación Estratégica hace un recuento de este campo:
Cuando llegan nuevas teorías es importante saberlas aterrizarlas a la realidad. Ese es el verdadero reto. Afirma @estrategar
CONFERENCIA 1: "Comunicación estratégica: del inventario al encuentro sociocultural".
SANDRA MASSONI
Es catedrática de comunicación estratégica, consultora, investigadora –categoría I– y docente de posgrado en el nivel doctorado y maestrías, en su país -Argentina- y en el extranjero. Dirige la Maestría en Comunicación Estratégica/Especialización en Comunicación Ambiental de la Universidad Nacional de Rosario.
Es evaluadora de CONEAU y de CONICET de Argentina; miembro de comités académicos y científicos en eventos nacionales e internacionales y en revistas científicas especializadas en la disciplina.
También ha realizado numerosas estancias académicas por invitación de varias universidades alrededor del mundo.
Para consultar la obra completa visitar:
sandra.massoni@gmail.com
www.sandramassoni.com.ar
www.tendencias21.net/fluido
sandra.massoni@fcpolit.unr.edu.ar
www.escueladecomunicacionestrategica.org
Twitter:@SandraMassoni
Facebook: sandra.massoni.39
"Tenemos que desaprender lo que hemos aprendido" para la investigación no se acaba. La misma metodología implica tener 1 registro cartográfico@lauao
"Nuestro campo de estudio es un campo nuevo que está teniendo una madurez que no tenía antes" @SandraMassoni
"Hay que repensar lo comunicacional, incluir en el diseño también a la naturaleza" Massoni
@SandraMassoni describe su libro como un manual estratégico para la comunicación. Este libro aún no está en Cali @lauao
CASO 1 BELCORP. ELIANA ALZATE: "Ser lider en las organizaciones desde la comunicación: una visión de la gestión estratégica"
Gerente
de Comunicaciones Corporativas
Belcorp.
Comunicadora
Social – Periodista de la Universidad Externado de Colombia, ha desempeñado su
carrera en el ámbito de la comunicación corporativa soportando y desarrollando
procesos de comunicación estratégica en organizaciones como Coca-Cola FEMSA,
Unilever y ahora Belcorp. Durante el año 2008 fue invitada a trabajar en
el área de Comunicaciones Regionales para Unilever Americas con sede en New
York. Así mismo, Eliana se desempeñó como Gerente de Comunicaciones Internas
para la región Andina, Gerente de Comunicaciones para Americas con foco en
Latinoamérica, Gerente de Comunicaciones y Marca Unilever para Andina y
Centroamérica en la multinacional presente en más de 140 países.
Desde
hace unos meses Eliana ha asumido el desfío de liderar el proceso de
Comunicaciones para la multinacional peruana Belcorp, con sede en Lima, siendo
responsable por la comunicación interna y externa de casa matriz y los 16
países donde opera.
Eliana
es una apasionada por su trabajo, no solo está asumiendo un desafío profesional
en Lima, también uno personal, ya que junto con el SEP, Soluciones
Empresariales para la Pobreza, en Perú, algunos empresarios limeños y la
iglesia católica viene trabajando en el desarrollo del primer Banco de
Alimentos para ese país.
La
comunicadora es una firme creyente del poder de la gestión, y el acompañamiento
estratégico a través de un profundo conocimiento del negocio, las personas y cercanía a los líderes.
CASO 2:Estudiantes UAO
La 1ra ponencia d estudiantes es la de CALIPAN S.A o Rosquillas, inicialmente fue un negocio familiar #8SILCO@lauao@SimposioDircom
David Reyes y Tatiana Muñoz egresados de la UAO nos comparten su experiencia (ver video)
* Otra de las experiencias de Diana en una práctica comunitaria
CONFERENCIA 2: "La Nueva Comunicación Corporativa 2.0"
Juan
Merodio
Juan Merodio es uno de los
principales expertos en España en Marketing Digital y Redes Sociales.
Ponente habitual en Congresos de reconocido prestigio internacional así como
profesor de las mejores Escuelas de Negocio y Universidades.
Cuenta con un Master en Dirección
Comercial y Marketing por el IDE-CESEM, es un emprendedor nato. Y a la prueba
nos remitimos: No sólo es Fundador del “Grupo Ellas”, empresa enfocada a
la creación de webs dedicadas a la mujer en distintos ámbitos (turismo, coches,
formación, actualidad, belleza y moda, empleo) sino también socio-fundador
de “Marketing Surfers”, la Agencia de Marketing 2.0 .
Así mismo es socio y director de
Marketing de “InvierteME”, la red de Emprendedores e Inversores y fundador de
Emprende Finance, donde ayudan a emprendedores a conseguir financiación para
sus proyectos.
Ha recibido varios premios entre los
que destacan “Mejor Idea del Año 2006” de Actualidad Económica, “Jóvenes
Emprendedores Sociales” de la Universidad Europea de Madrid, “Social Media
2013”,galardón que otorga OndaCRO al mayor influencer en España y por último “Mejor
ponente 2013 Social Media” de #seothebeach.
Ya ha publicado seis libros de
Marketing 2.0 aplicado a empresas y colabora asiduamente en revistas y webs
especializadas en Marketing OnLine así como en su blogwww.JuanMerodio.com y
puedes encontrarle presente en redes sociales como Google+ o Twitter.
Su última obra “Trabaja con red”con
LID
Editorial
(www.trabajaconred.com) es un práctico manual que explica cómo encontrar
o cambiar de trabajo a través de las redes sociales.
Entre las Universidades y Escuelas de
Negocio donde es profesor podemos destacar la Universidad Rey Juan Carlos,
CESMA y El Instituto de Empresa (IE), así como formación a medida en empresas
destacadas como Grupo Bassat Ogilvy, IFEMA, IIR… además es Director de los
programas de Social Media y Redes Sociales en INESDI.
Breve síntesis de lo acontecido por Jorge M. Escobar Director de la Maestría en Comunicación
Caso 4: Intergrupo: Jorge Villegas: "Comunicación digital estratégica"
Social
media Director - Intergrupo Digital
Publicista graduado con más de 14 años
de experiencia en el mundo digital. Se ha desempeñado como director de arte y
director de célula para Tribal DDB colombia y Tribal DDB Miami.
Desde el 2008 se desempeña como
Director de Redes Sociales y actualmente trabaja para Intergrupo Digital. Lleva más de 6 años como profesor de las
Universidades EAFIT, Pontificia Bolivariana y Universidad de Antioquia dictando
cátedra en Marketing digital y Redes Sociales
Creación, desarrollo y sostenimiento
estratégico en marketing digital y redes sociales para marcas como:
Bancolombia, Pepsi USA, State Farm, Bridgestone LATAM, Canal Boomerang, Nokia
Latam, Leonisa, Haceb, Seguros Sura, Energizer, Red Bull Colombia, P&G
LATAM, GM Colmotores, Motocicletas Honda, Jean Book, Kiut, 7UP Usa, Special K
LATAM, EPM, McDonald´s para mercado hispano en USA, entre otras.
- El objetivo d negocio son las ventas,xa ello identificarel público y producto sea apto xa lo digital @lauaopic.twitter.com/UN7y4DTnZm
- Oreo es una marca muy pasional a lo digital, pero otras como protección no lo son... @lauao@SimposioDircom#8SILCO
- El comunicador debe estar al lado del presidente y tener claro los 4 puntos d la pic @lauao@SimposioDircom
Caso 5 Universia: Mónica Quintero "La Comunicación vista desde una res de cooperación universitaria"
MÓNICA
QUINTERO GONZALEZ
GERENTE DE
COMUNICACIONES Y MERCADEO
Es
Comunicadora Social, periodista, especialista en Gerencia de Mercadeo de la
Universidad de la Salle. Dentro de su carrera profesional ha sido Periodista
del Noticiero CM&, Realizadora Audiovisual de proyectos para Productoras
Nacionales. Coordinadora de Medios y de portales de la Universidad Autónoma de
Bucaramanga. También trabajó en la consolidación de contenidos y
posicionamiento del Portal Universia Colombia desde sus inicios. Hoy es la
Gerente de Comunicaciones y Mercadeo de Universia Colombia, en donde maneja el
área de comunicación interna y externa, imagen corporativa, relaciones
institucionales, relación con medios de comunicación y marketing.
- "En temas de comunicación estamos saturados. La publicidad nos invade" Mónica Quintero de @UniversiaCol#8SILCO
- Un Dircom es catalogado como la ficha clave en procesos d contratación publicitaria @lauao@SimposioDircom#8SILCO
Caso 5. Bayer, German Fernandez «El compromiso con la sostenibilidad corporariva»
GERMÁN FERNÁNDEZ
GERENTE DE
COMUNICACIONES CORPORATIVAS DE BAYER EN LOS PAÍSES ANDINOS
Hace
20 años inició su carrera como periodista del diario EL TIEMPO de Bogotá,
Colombia, cubriendo la información empresarial y comercial. Luego, en 1997
comenzó su carrera en el mundo Corporativo, como coordinador de Asuntos
Públicos de la petrolera ExxonMobil. Fundó y permaneció por tres años en la
agencia de relaciones públicas y publicaciones Quinta Columna y desde 2004 es
ejecutivo en la empresa Bayer, que trabaja en los campos farmacéuticos,
agrícola y de la industria química. Su experiencia cubre los campos de asuntos
públicos; relaciones con el gobierno, cabildeo e industria; relaciones con los
medios de comunicación; comunicaciones electrónicas y redes sociales. Así
mismo, fue pionero en el desarrollo de talleres para el manejo de
comunicaciones en casos de crisis; ha sido tallerista y entrenador en
seminarios de este tipo en 7 países de América Latina y los Estados Unidos y
está entre los cinco comunicadores y consultores más destacados en este campo
en Colombia.
Ha
trabajado por 15 años en responsabilidad Social y fue director de la Fundación
Exxon para la Educación. En 2010 fue escogido como uno de los 100 gerentes
(todas las disciplinas) más importantes del país por la Revista Gerente; ganó
dos veces el premio Mundial Bayer Excelencia en Comunicaciones compitiendo
contra 36 países y por los resultados en los Rankings de reputación corporativa
en Colombia y Venezuela, los medios lo han señalado como referente en el campo
de la reputación organizacional. Es Comunicador Social y Periodista de la
Fundación Universitaria Los Libertadores de Bogotá.
- A QUIEN PUEDA INTERESAR LA INFORMACIÓN COMPLETA, PARA EL 15 DE NOVIEMBRE YA ESTARÁ TODO ACTUALIZADO EN ESTA MISMA PÁGINA- (Disculpe la intriga, sigase actualizando en este blog y comente sus opiniones) iGracias! by Macrix Cascha
